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企业宣传影片: 最牛影视广告带来的深思

时间:2014-08-21 23:44来源:未知 作者:admin 点击:
恒源祥身陷"广告门":生肖广告没带来品牌美誉度 
 
“广告门”引人深思
 
  这则广告播出以来,不仅引起网友、网络媒体的高度关注,传统媒体和营销专家也开始关注这一现象。
 
  有媒体认为,恒源祥广告能在春节期间创造出类似香港艺人陈冠希引发的“艳照门”事件的另一个话题漩涡,着实不易。也有专家认为,这则广告虽然达到了广告中传播的目的,但并没有带来品牌相应的美誉度和忠诚度,这应该引起恒源祥的反思。
 
  1月17日,恒源祥为解释这则广告的来龙去脉,专门在北京举行了相关专家参加的研讨会。
 
  “在中国电视媒体,春节期间有多少企业投入了多少广告,又有多少人记住,而恒源祥这条广告则用低成本、花很少的钱(相对于央视而言)让人记住了,并在网民和业界引发争议和关注。”有着丰富广告和市场营销经验的知名品牌专家李光斗认为,虽然反反复复的几句广告语冲破了人们心理的底限,但恒源祥这则广告做法很聪明,并没有违规。
 
  零点研究咨询集团业务总裁张军说:“‘羊羊羊’作为恒源祥延续了10多年的一则广告,在12生肖广告之前已经达到了被人知晓的目的,这次一分钟的广告仅仅是为了让人记住北京2008奥运会赞助商这一个信息,还是很浪费的,一分钟的广告可以容纳很多东西。”
 
  “我做企业报道有七八年,跟企业家也经常交流,其实做企业挺难的,不管企业有钱没钱,做广告的分寸都难以拿捏。”从事企业报道和研究的中央电视台经济频道制片人刘正举说,如果企业广告没有好的创意,很难被人记住,花钱做广告等于打水漂,“对企业广告来说,被人记住是很重要的一个要素,就说被人认为恶俗的脑白金广告,还是给人留下了深刻的印象,如果我们到商店买保健品,自然而然就会想到脑白金。”
 
  但刘正举同时也认为,恒源祥作为一个老字号企业能赞助奥运会很不容易,但怎么宣传这个事件却值得仔细研究,“恒源祥应该在怎么塑造有文化有责任的民族企业方面进行品牌延伸,而不仅仅是让人记住。”
 
  同时,专家们提醒说,此类广告也许可以作为企业被人记住的权宜之计,但决非企业品牌宣传的长久之计。
(责任编辑:new)
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